El branding es fundamental en la construcción de una marca, sea ésta una de artículos de deporte, una de productos alimenticios o una de servicios.
Así, la marca conecta con el público objetivo y transmite sus valores y propósitos con claridad, coherencia y consistencia para ser memorable y reconocible. Construye un vínculo emocional con su audiencia para que sea parte de sus vidas e incluso consigue alinearse a un determinado estilo de vida que convierte a la marca en imprescindible.
Ya no existen los clientes. Se habla de usuarios, de audiencia, de fieles seguidores,… de defensores a ultranza.
Object Brand
Aplicado al diseño de producto y cómo Gauzak puede ayudar a las empresas a construir su marca, hablaríamos de Object Brand. Mediante el object brand las marcas utilizan un producto como elemento identificador, refuerza su visión, su misión y sobre todo refuerza su reconocimiento y perdurabilidad en la memoria de los usuarios.
Un ingrediente fundamental para la construcción de un object brand es la innovación. Resulta bastante evidente pensar que si un producto no es lo suficientemente innovador no creará la diferencia con respecto a sus competidores y en consecuencia no contribuirá en la construcción de la marca.
En el equipo diseñador está la capacidad de innovar. En la empresa que cuenta con los servicios de ese equipo está la decisión de capacitarla. En cualquier caso, la innovación tiene variados derroteros y la mayoría de las ocasiones no pasa por incluir bluetooth a un producto o hacerlo smart. La mayoría de las veces se gesta en la fase de investigación, la primera, en la que se vuelcan sobre la mesa de trabajo más preguntas que respuestas: ¿Y si…? ¿Y si…?
Un ejemplo:
El vehículo de la izquierda es del año 2002 y el de la derecha del año 2024. Es evidente y reconocible el primer producto en cuanto a marca y modelo (¿sí o no?), y así y sólo si os digo que ambos pertenecen a la misma marca de coches podréis identificar al menos la marca del segundo. Hablamos del papel de la innovación en el diseño industrial y más concretamente de cómo un producto construye marca y otro no. El sector del automóvil es muy evidente pero es extrapolable a muchos otros: mobiliario, iluminación, etc.
Object brand en Gauzak
Durante la trayectoria de Gauzak nos hemos enfrentado a proyectos y empresas con los que nos hemos comprometido a aportar la innovación necesaria para crear un objeto de marca. Lo que nos ha ayudado mucho a nosotros es no ser expertos en nada y entender de muchas cosas. Nos ponemos el cinturón blanco de novato, observamos el proyecto sin vicios ni prejuicios.
¿Y si la jardinera en vez de plantas tiene grandes hojas que consigan que siempre el producto tenga un aspecto espléndido?
¿Y si mecanizamos la puerta a -45º y así el tirador muestra un plano inclinado atractivo para un juego de sombras y luces?
¿Y si glorificamos la cerveza poniendo la luz en el perímetro del tirador en vez que en el frontal como todas?
El concepto «Object Brand» nos apareció por primera vez hace 8 años trabajando con una agencia de branding en un tirador de cerveza para Mahou, en concreto en la columna M. Uno de los directores creativos lo mencionó durante una reunión y mucho de nuestro esfuerzo y vocación como equipo creativo tomó sentido. No somos ajenos a la tranquilidad que aporta que un médico nos de un diagnóstico a nuestra dolencia, ¡aunque aún quede por delante la sanación y la recuperación!
Años después, para el diseño del tirador de cerveza Metrópolis, leímos un briefing en el que gran parte del contexto se encontraba en el manual de marca; nos enfrentamos al desafío de hacer tangible conceptos como: cercano, enraizado, local y global (=glocal), desenfadado y tradicional, etc. Todo un reto!
¡Y lo conseguimos! No nos imaginamos este tirador con otra marca de cerveza que no sea Mahou.
Tirador Metrópolis diseñado para Mahou
Conclusión
El object brand es el resultado de hacer un estudio pormenorizado de la empresa solicitante para extraer el ADN de su marca y de hacernos las preguntas adecuadas en el momento adecuado para introducir características innovadoras. El objetivo es llegar a diseñar un producto ad hoc para esa empresa, un traje a medida que sea tan representativo y memorable de su marca que difícilmente pueda vestir otra empresa.
El object brand está intrínseco en la actividad del diseñador industrial como lo está la sostenibilidad y el cuidado por el Medio Ambiente. Sólo necesitamos, muy de los tiempos que vivimos, ponerle etiqueta a todo para sentir que lo que hacemos tiene sentido. Así que si has leído hasta aquí, estarás de acuerdo con que el título del post no es más que un gancho para atraer la atención del lector. ¿Lo hemos conseguido? Gracias por leer el artículo completo.
Jardinera divisor Naka, diseñada para Made Design
Tirador ref. 72, diseñado para Ferramol
Columna tirador Evo, diseñada para Tubing Food
Llevábamos mucho tiempo con ganas de escribir un post sobre este tema y nos ha animado a hacerlo el encontrar una blog en la que se aborda este tema: es Crunar, una agencia de comunicación de México. Aquí su post.
